百度信息流优化这些基础必须掌握！

一、展现及CTR相关逻辑 物料点击率随时间呈下降趋势，创意更新频次建议3-4天对创意做一次更换； 多做创意测试，跟踪数据，进行素材优胜劣汰； 样式多元化：三图、单图等组合投放。 1.1 展现量与创意数量关系 1.2 CTR衰减的时间曲线与展现量的关系   二、 优秀账户表现 定向精准－创意多变－投放稳定－价格有竞争力   三、 账户优化基本方法 账户优化的宗旨：找到人群→触达人群→ 推送人群 账户优化是基于账户的投放结构设置（定向条件/预算/出价/创意）不断调整及优化，从而提高推广效果。 推广中的三个重要阶段分别是： 提升展现 → 提升点击率 → 提升转化三个阶段息息相关，推广优化的目标就是把每一步都做好，从而实现推广效果的最大化。 四、 优化思路 基于当前的投放数据进行投放分析； 制定相应的优化策略并执行； 找出影响投放效果的主要症结点； 根据不同阶段制定不同策略； 优化账户最基本的思路就的以果导因，进而找到影响每个环节的因素，逐个分析排查。   1、提升展现-影响展现的因素   1）外在因素：广告主数量增加竞争加剧；GD订单增加；重复广告被过滤   2）内在因素：账户结构不健康；账户状态是否有效；预算是否充足；出价是否合理；创意太差；投放时间等。 根据竞价原理，主要影响展现因素为出价及预估CTR； 新建单元建议出价略高于系统出价或为广告主实际CPC的1.5-2倍来竞得更多展现机会； 预估CTR影响因素包括：创意匹配度（与定向方式、账户结构等有关）、物料质量、更换频次等等。有问题，找辉哥，辉哥微信jhsemer   2、提升展现-排查及优化方案   1）物料方面-问题定位：定向太窄，出价低，CTR低，物料重复，流量单一 优化方案 适当放开定向条件，具体可参考预估曝光； 适当提高出价，具体参考出价建议； 新增新的创意，注意素材相关性，吸引力； 更换不同风格物料，避免重复； 选择流量偏大的资源（手百>贴吧>浏览器）；   2）账户层面-问题定位：账户状态预算少，投放时长，在线广告数，样式单一 优化方案 检查账户状态是否处于生效中； 提高每日预算（注意计划预算跟每日预算优先达限规则）； 增加投放时长，避免单小时投放； 适当增加计划－单元－创意增加展现跟消费；   如果您的竞价账户效果一直不是很好，不如试试厚昌竞价托管，选择厚昌竞价托管，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队，厚昌竞价托管为您的营销效果负责。不仅如此，现在咨询厚昌竞价托管还会赠您以下服务： 近期精彩文章： 有流量才有转化！详解企业如何利用小红书平台做推广？| 信息流托管 干货输出：企业社群营销正确玩法！| 信息流托管 投放信息流广告一年，总结了这4个创意优化方向！| 信息流托管