前两天收到很多小伙伴的消息，说自己做优化师一年了，依旧不知道该如何优化账户。
比如：账户多久更新一次创意？账户出价有没有什么诀窍？...... 其实这些问题的答案都建立在数据分析上，我们需要监控数据、科学地进行分析数据，才能从中摸索出到底按什么原则进行优化账户。 正好复盘下信息流整个优化流程。
信息流广告优化逻辑
当客户反映想提升业绩时，我们可根据营销漏斗按从上到下的顺序，对展现、点击、转化每个流程分别分析，寻找问题并解决。 1. 影响展现的因素 2. 影响点击量的因素 3. 影响激活量的因素 4. 影响ROI的因素及改良思路信息流广告优化的原则
信息流广告优化原则分为三点：数据驱动 开源节流 ▲ 数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各维度的效果，针对好和差的部分采用不同方式进行优化； ▲ 开源：针对转化效果好于预期或相对较好的部分，继续扩大展现量，获取更多转化； ▲ 节流：针对转化效果大幅差于预期的部分，减小消费量，控制消费； “道理都懂，可具体怎么操作？” 1. 信息流广告效果矩阵评估 接手任何一个信息流广告账户中的创意，都可以被放入下面这个矩阵进行分析，筛选出对应的优化方式。
2. 信息流广告优化手段
依据这些检查你的创意及账户优化方法，复盘你的账户优化过程，也许你就会发现问题所在呢！
信息流广告出价建议
1. 平台出价特点 ▲ 端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益） ▲ 广告位出价特点：首页>列表页>内容页 2. 出价调整建议 ▲ 根据定向内容，竞价环境不同，可根据经验值调整出价； ▲ 新上线的广告，建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+以后，CTR值才具有参考性； ▲ 价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级变化及转化变化； ▲ 定向设置越细，越需要调整价格以便在竞争中胜出； ▲ 如当天拿量比较容易，消耗较快，可适当增加预算，竞价优质流量；信息流广告优化频率建议
▲ 账户优化周期5-7天 ▲ 账户查看频次：每天至少查看账户3次以上，实时关注投放量增减，排查账户异常等； ▲ 物料更新频次：每周至少更新两次物料，且更次更新素材后，每个单元下不低于3套，针对物料进行测试，淘汰点击率低、转化低的素材； ▲ 投放数据分析：每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析，找出账户症结点，制定优化方案并执行，实时关注投放效果； ▲ 账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放； 如果您的还没有做信息流或者信息流推广效果不太好，不如让厚昌网络试一下，专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！
