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在流量越来越贵的大趋势下，企业应如何正确对待信息流广告？

流量大趋势近来，有不少企业主抱怨：为何流量越来越贵？获客真的太过艰难......企业究竟还要不要投放信息流广告？又该如何进行投放？其实，如今各个行业市场近乎饱和，加上互联网红利期消退，剩余的新流量无法满足已有企业的需求，市场进入“存量时代”，物以稀为贵，新流量被疯狂争抢。加上，一些信息流平台变相提价，使流量成本增加。比如，头条信息流广告，在2018年年中下线了按点击扣费的OCPC功能，取而代之的是按曝光扣费的OCPM功能，增加了流量获取的负担。因此，流量越来越贵是一种大趋势！如何正确投放信息流广告但是，总不能因为米贵就不吃饭，企业发展离不开品牌、产品曝光与流量的加持，所以，企业是离不开信息流广告的，关键是如何有技巧的进行投放。一、确认信息流广告投放的目的做一件事情之前，首先要先明白自己想要达到什么样目的。企业投放信息流广告也是一样，一定要清楚企业想要通过信息流达到怎样推广目的，只有这样才能在投放的过程中不迷失方向。一般我们做信息流广告投放的目标可以分为两类： 1、提升曝光：增加品牌在目标人群的曝光，以品牌及产品展示为主； 2、提升转化：具体的转化任务比如APP下载、客户信息表单提交、电商产品销售、客户电话拨打等。相对目前信息流广告的特性来说，信息流广告更加适合提升品牌的广告，因此，企业在整体营销规划中要有相应的侧重点。二、适应信息流广告新玩法信息流广告2006年由Facebook首先推出，随后今日头条、微信、百度、抖音等平台也纷纷推出信息流广告，信息流广告的“玩法”也越来越多。比如，从式从起初的“文字+图片”投放形式，到现在以抖音为首的“视频+文字”投放形式。以2018年火爆市场的抖音短视频信息流为例，短视频内容形式浓缩有趣，更加符合当下用户时间碎片化的消费习惯。且根据官方数据，抖音/快手的日活都突破了一亿，平均每人每天看20-50条视频，平台用户活跃度高，用户使用粘性高；加上，短视频平台社交属性强，用户更乐于分享，使信息流内容传播力更高。因此，在2019年，企业想要做好信息流广告一定要适应各种新玩法，无论短视频、交互型着陆页、还是更深度的数据对接都要跟上潮流，越早加入越来。三、选择好信息流广告投放渠道很多企业在面对主流信息流广告平台成本较高时，转而选择一些投放成本少的小平台，但是实际情况是——并不划算。通常来说，一些小平台往往用户规模少，流量数量有限，且成本上升的速度远超过大平台的增速，综合算下来最后成本相差无几。而大平台资源商业化的投入很大，有成熟的广告算法，加上大力冠名主流媒体节目为其引入更多新用户。因此，企业选择一些较大的信息流平台更为明智。并且，企业也要重视多平台渠道的配合。比如，基于腾讯体系的微信朋友圈、QQ空间信息流广告；拥有搜索优势的百度体系下的百度信息流广告；以及算法突出的头条体系下的今日头条、抖音信息流广告等。不同渠道有其独特的优势，企业可以通过这种多元的渠道组合，更大程度的获取流量，并缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。总结，在流量越来越贵的市场大趋势下，信息流广告是最优的流量获取方式之一。因此，企业所要做的就是如何制定好信息流广告投放策略，花最少的钱，获得更好投放效果，而不是看见山坡，就选择退出。

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