二、吸引：标题如何去吸引用户停下来
主要分为两大类
第一：和用户有关
事不关己高高挂起，这是人的本性。所以，再重要的信息和自己没有关系，也不会用人去看，根据这个原则我们是怎么去创作文案呢？
举例：
北京上班族请注意,XXXX
底薪上班族请注意,XXXX
初高中学历请注意,XXXX
嫌工资太低,XXXX
后悔没上大学?XXX
这样创作出来的文案就能在茫茫的人海中叫停用户，给目标用户圈起来。
第二：引起好奇
这是主流的文章标题形式，引起好奇可以细分成很多种，厚昌竞价托管简单的根据自考的业务又细分成4小种。
（一）通知类
1. 重大通知,XXX
2. 新政,XXX
3. 重磅,XXX
4. XX地区请注意
（二）情绪词
恨不在北京,XXX
不在北京就哭吧,XXX
后悔没上大学,XXX
（三）劝告式
别再买假学历,XXX
别在玩手机啦,XXX
（四）日期
7月起
本月起
触类旁通，大家可以根据自己的业务进行微调，但是本质和原理是一样的。
三、告知：如何有效的告知用户我们的价值和服务
用户最关心的就是我们要说的，谁知道用户最想要什么呢？销售！所以要经常和销售去聊，总结自考的用户最关心的是什么。
厚昌竞价托管总结为6大点：
1. 名校(每个人都有名校情结)
文案: 北京上班族请注意,初高中学历也能考名校本科
2. 时间(每一个想提升学历的都希望拿证的时间越短越好)
文案: 7月起, 北京地区上班族课申请一年本科课程
3. 资格(有很多用户不知道还可以通过自考提升学历,也不知道初中学历也可以参加自考)
文案: 初高中学历也不怕, 在北京自考,一年课程毕业即本科
4. 难度(学历低的有相当一部分是学习基础不好,厌学,怕学)
文案: 基础差也不怕, 北京开放一年课程免考本科
5. 费用(价格是所有服务和产品的用户都会关注的点)
文案: 仅需2980元, 即可提升名校本科学历!
6. 含金量(是否被企业认可,是否有含金量这是绝大多数用户关心的)
文案: 7月起,满足以下条件可申请本科学历, 证书学信网可查询,含金量高
以上所有的文案全都是按照公式：吸引 + 告知创作而成。 吸引用有关系和好奇心，告知就是把用户的痛点有机组成即可。
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