一、账户设置
确定投放目标：DHC相关产品此次投放的目的是扩大品牌影响力，同时链接到商城使用户能轻松快捷的下单。
设置投放日程：据统计，每天10-13点、21-23点为活跃高峰时间段，工作日和周末相差不大。
出价设置：投放初期，适当提高出价来争取流量。
广告受众：投放初期适当放宽限定条件，特殊人群（例如孕期、哺乳期）除外。
上线素材：DHC的投放，主要以品牌渗透为主，因此选取信息流大图和三图为主，同时在文案上采取“免费试用”这样一个活动来吸引潜在受众，素材图片利用明星代言人“贾静雯”来增加信任背书。
二、广告测试
测试周期：一般为3-7天；
测试方式：
· 同个素材组（定向等条件一致）内，不同样式分别测试：
同文案不同素材图片，准备A/B两组素材；
同图片不同文案，准备A/B两组素材；
不同切入点的文案，准备2套对应的落地页来承接。
· 在测试阶段需要结合全天的流量趋势实时调整出价，在测试阶段成本处于不稳定状态的，也需要时时关注数据情况。
· 测试后，经过优化留下点击率较高的素材以及转化效果较好的落地页。
三、账户优化
1. 曝光优化
时间：抓住上午及晚上流量高峰期，周末设定预算持续投放，避免高点击素材投放中断。
定向：除了孕期/哺乳期这种特殊身分外，其他限定条件尽量放宽，可针对不同人群受众设定不同方向的素材。
出价：结合流量波动调整出价，出价调整幅度在20%~80%之间。
2. 点击优化
行业：行业对点击率波动较大，了解行业数据同时核对行业标注。
素材样式：不同二级行业不同样式点击率略有变化。
例如：
美颜三图样式的点击率平均水平为2.87%，略高于其他样式；
祛斑祛疤大图样式的点击率平均水平为3.32%，略高于其他样式；
祛痘三图样式的点击率平均水平为3.68%，略高于其他样式。
文案：善用关键词，如DHC创意中的“免费试用”、“贾静雯”，以及补水、美白、平价、大牌、睡前等，可从资讯阅读量较高的内容标题上寻找素材亮点。
图片：明星、真人、产品、卡通等图片组合使用，美颜类真人效果更佳。
3. 整体效果
DHC作为知名品牌，此次的投放主要活动/品牌曝光为主，转化效果为辅，整体来说有这样几个个特点：
· 商城作为落地页，排版简介，信息突出；
· 页面内容与素材相匹配，降低跳出率；
· 用户操作步骤较少，减少每一层级用户流失。
四、总结
1. 纯女性流量平台是美妆行业营销必备武器；
2. 女性不同阶段的属性标签，更利于不同的美妆产品的个性化精准营销；
3. 女性消费者整体比较感性，因此美妆产品的品牌和口碑在很大程度上影响其决策。
最后有一个福利送给大家，厚昌网络分词工具已经正式上线啦！点击“分词工具”，即可立即使用哦！
以上就是厚昌竞价托管为您分享的内容，如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好，不如交给厚昌网络，我们有专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！
现在拿出手机扫描下方二维码，加桃子客服咨询，还可免费获赠价值8888元的 账户诊断哦！
