互联网广告新黑马：微信小程序「激励式视频广告」全量开放！
作者：厚昌网络
信息流代运营
4月18日，微信官宣小程序“激励式视频广告”全量开放，通过这一广告新形态，非游戏类小程序商家可以通过更多富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。 什么是激励式视频广告？ 顾名思义就是在App中设置选项，激励用户去观看某个视频广告，从而获得某个利益的广告模式。在游戏里，某
4月18日，微信官宣小程序“激励式视频广告”全量开放，通过这一广告新形态，非游戏类小程序商家可以通过更多富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。
什么是激励式视频广告？
顾名思义就是在App中设置选项，激励用户去观看某个视频广告，从而获得某个利益的广告模式。在游戏里，某个利益可以是一次复活机会、获得加倍金币等，在App里，利益一般为获得某个特权或积分。
激励视频在早期还是一个非常小众的广告形式，原因在于视频这种广告素材在移动端还不够普及，同时支持激励视频的转化链路也不够成熟。如今，激励视频则成为一种蓬勃发展的主流广告形式，已受到业内巨头的青睐。
最常见的，游戏中的激励视频已经发展成了用户喜闻乐见的一种广告形式，对于深度游戏玩家来说，比起氪金，用15s左右的广告时间来获取复活机会或是游戏道具，有更低的成本门槛。至于休闲玩家，他们中的大部分人本就不在意15s的时间成本。
据DeltaDNA的数据，2017年58%的F2P移动游戏开发者使用了激励广告，而据艾瑞《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告中的数据，中国出海游戏类App整体广告收入中激励视频收入占比在iOS和安卓分别是73%和81%。
庞大的用户体量，再加上用户的不在意程度，让激励视频迅速对接上了各款游戏，其中国民平台微信小程序占满了各种激励视频，那么微信的激励视频广告究竟是什么样呢？厚昌竞价托管带大家一起来看一下。
一、广告形式
（1） 广告形态
1、支持活动推广、应用下载等类型广告
01 活动推广：跳转自定义链接、小程序页面
02 应用下载：IOS跳转App Store应用下载页
Android跳转H5应用下载页
2、视频时长6-15秒，含16:9/9:16视频
3、激励式视频广告按曝光计费（CPM）
（2）播放逻辑
1、视频默认自动静音播放，不区分网络条件
2、视频开始播放后，出现广告卡片，点击跳转广告落地页
3、视频播放过程中，用户随时关闭广告
4、视频不支持循环播放
二、游戏类视频广告适用场景
（1）通关
1.观看视频广告，解锁新游戏关卡
（2）复活
1、游戏结束后，观看视频广告，可获得复活机会
2、通关失败后，观看视频广告，可获得重新挑战关卡机会
（3）获取道具
1、观看视频广告，可获得日常消耗资源
2、观看视频广告，可获得虚拟货币或折扣券
3、观看视频广告，可获得新角色、装备、皮肤的限时体验机会
（4）获取积分
1、观看视频广告，可获得额外附加的游戏积分
（5）获取游戏机会
1、观看视频广告，可获得谜题提示
2、观看视频广告，可获得重新抽卡机会
游戏的黏性或是付费资源的诱惑可以激励用户看完广告，那工具类软件呢？
工具类App有个显著地特点是“用完即走”，看似依耐性不高，实际上，当用户有需求时，其会更主动的去使用工具类App。相比游戏的成瘾机制，工具类App用户有更强的动机，更明确的目标。
因此只要将用户的高频需求功能与激励视频相结合，工具类App的流量也十分可观。
三、非游戏类视频广告适用场景
（1）进阶
1、观看视频广告，可进入下一个视频、课程
（2）获取参与机会
1、观看视频广告，可参与具有奖励活动
（3）获取积分
1、观看视频广告，可获得额外附加的签到、分享积分
（4）获取特殊功能或内容
1、观看视频广告，可获得新功能的限时体验机会
2、观看视频广告，可获得VIP内容的观看机会
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