一，细节
当我们看到一个广告，必然会先注意到图片，如果这个图片给人感觉不错，还想进一步了解时，才可能会去看文字，也就是说，比起文字，图片更容易为用户所理解和接受。
在用户的认知中，图片的细节就是在向他们传递信息，也许他们自己都没意识到，但是这些信息会自动印入他们的脑海，这是人类的被动技能，每个人都是这样。
明确了广告中图片的重要性，接下来要解决的就是怎么选图了。有两个要点需要注意：
1、广告图片应该尽可能包含更多的细节，并且这些细节需要是有效的；
其中，有效的细节指的是：
01. 广告前要明确广告要传达给用户的内容；
02. 根据内容选择细节匹配的图片。
2、广告图片要尽可能有真实感，同时比现实更美好一点，令人向往。
二，真实的场景
真实的场景代表可信度，比说有的吸尘器广告，看起来光鲜亮丽，但你在干净的连个家具都没有的地方吸尘，是没有说服力的。让用户产生信任感，用户才会下单。
在信息流平台，用户本来是来看资讯的，我们需要的是用极具诱惑力的图片，把用户从一本正经看资讯的状态中勾搭过来，唤起用户的潜在需求，我们需要拉近用户的心理距离。
这时候更适合的图片，是看起来真实的、最可能会在生活中出现的场景的图片，真实才有说服力，才能吸引用户的注意，才能让用户有所感触，才能唤起用户的需求。
三，美好的场景
美好的场景对用户来说，就等于，我买了就能拥有图片里的一切！调动起向往的情绪，往往事半功倍。
大家去看看淘宝的买家秀就知道了，很多买家以为他们穿了这件衣服就和模特一样了，还会传图片到评价区，评价很满意，但实际真的很好看么？每天不知道有多少新买家看到那些买家秀而止步消费的……
所以厚昌竞价托管建议用比完全真实的情景稍微美好一点的图片。因为通常来说，大多数人是不会去仔细分析自己的情绪的，他们会本能的觉得：购买了这个产品，我就拥有了图片上的身材。
四，害怕看到的场景
害怕看到的场景，即促使用户通过行动来规避可能发生的、不希望看到的情景——这条使用起来需要格外小心。
比如有的广告主是卖皮肤病药的，就放一堆皮肤病的很恶心的照片，这就很尴尬，大众的常识是：既然是非处方类药物，那么它的主要受众群是并没有严重到要去看医生的患者。
如果你让用户看这么恶心的图片广告，他会觉得“我没那么严重，应该不需要用这个药”，然后离开，这显然是广告主不想看到的结果。
所以，利用恐惧感和焦虑感是一个险招，如果你没有把握能做好，就不要考虑用它。
最后提一下，判断这个图片是否能够带动转化，有个最简单的方法，就是用我们自己的本能去判断，我们的视觉习惯跟用户是一样的，我们的大脑进化程度也跟用户是一样的。
投放之前，用常人的心态看一眼那些配图，问问自己，你在一堆资讯中看到时，会有什么样的感受……如果连你自己都过不了，那就不要浪费广告主的钱了，重新再做吧。
综上，图片在广告里的作用，就是用来吸引用户的关注，在用户刷新页面看到广告的一瞬间，将信息、情绪传递给他，让用户产生冲动，触发他采取购买、咨询、注册、下载等等这一系列行为的动机。
所以，我们挑选的图片：
1. 要有细节，且细节要传递令人向往的信息；
2. 图片要能够调动用户的情绪；
3. 除非你想要唤起用户悲伤的情绪，否则，请尽量选择色彩鲜明的、光线充足的图片，这样更容易让用户形成正面印象并进行决策；
4. 图片中要用现实中可能出现的场景，增加用户信任度，拉近用户的心理距离，调动用户的感性决策。
在做到以上各项后，再配合文案等其他要素，逐步引导用户，让他们在不知不觉的情况下产生转化，实现我们的投放任务。
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