干货来袭！为什么你的账户优化千百遍，但依旧没效果？
作者：厚昌网络
信息流干货
素材换了一批又一批，可账户就是不见效果！ 大家有没有遇到过这种情况？ 信息流作为一个广告找人的广告，素材的确很重要，因为用户在刷的过程中，如果素材不吸引，的确很有可能一跳而过。 但，我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。账户没效果、没量也许是“出价”搞的鬼！ 因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的
素材换了一批又一批，可账户就是不见效果！
大家有没有遇到过这种情况？
信息流作为一个广告找人的广告，素材的确很重要，因为用户在刷的过程中，如果素材不吸引，的确很有可能一跳而过。
但，我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。账户没效果、没量也许是“出价”搞的鬼！
因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的。哪类是媒体最赚钱的方式，那么它就会给你最大的流量，所以cpm是媒体最赚钱的出价方式，自然也就会给你更高的展现。
通常，系统分配流量量级：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
所以，你明白了吗？不是素材的问题，而是出价方式的问题！那么今天我们就来详细了解下信息流的OCPX智能出价！
1、ocpx智能出价
我们把智能出价统称为ocpx，x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa。
都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动出价。（有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段）
举个栗子：比如1、2、3、4、5，你的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好；
如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
2、传统出价和智能出价的区别
CPC/CPM按点击/展现出价，按针对定向人群平均出价
OCPC/OCPM 按转化出价，按系统针对转化数据对不同人群分别出价。
想知道自己的账户适不适合智能出价，或者什么样的账户才适合智能出价吗？那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点：
三、适合智能出价的账户
a.预算较高
一个单元（广告计划）预算至少保障每天来7个转化
b.可以明确停机到转化目标
转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适，电话拨打（今日头条可以确认接通）、微信加粉不能明确统计到的会有误差。
3、使用后台自建站或者自己页面（需添加代码）
使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化，如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码，添加到网站后台（是需要一定技术能力的）
一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向，精准投放。
1.投放方式
cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式，当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分，针对每一类词出价。词性细分为：行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。
2、ocpx投放
宽泛定向，给足系统充足的探索空间。
①前期第一阶段精准投放，得到转化数据，进入第二阶段，放宽定向并适时更新创意
②前期宽泛投放，经过系统自动选择转化流量，后期达到预期成本。
接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道，给出优化方案。
1、百度ocpc/ocpm投放技巧
第一阶段放行业相关的基础定向＋人群兴趣＋精准的行业词，一般50-100个词，每个词3-6字之间，不要放太长的词。
第二阶段要放基础定向＋人群兴趣＋行业大词，可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。
先做基础定向＋人群兴趣，遇到成本过高先看创意，某个创意消费过高且没转化，当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。
2、广点通ocpa/ocpm投放技巧
广点通ocpa＝其他通道ocpc/ocpm，依然按照点击/展现付费
六、注意事项
1、出价修改隔日生效，只生效前一天最后一次修改的出价。
2、在修改出价时，建议调整值在原价的±5%范围内，若调整幅度过大，可能会使广告进入机器学习阶段。
3、机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。
4、在ocpa/ocpm投放期间，由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动，为了更好准确的衡量广告效果时，查看广告投放期间的平均转化成本。
3、今日头条ocpm/cpa投放技巧
01. ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的
02. 区别ocpm按照千次转化付费，付费在前，转化在后
03. cpa按照转化进行付费，转化在前，付费在后
今天的干货分享就结束了，玩转智能出价只要按照一定的方式，就会出好的推广效果的。
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相关问答
信息流代运营是怎么收费的？
按账户月消费阶梯收取服务费，含素材策划与投放优化，可免费咨询获取专属报价。
账户预算很小，也能托管吗？
可以。小账户通过精选高转化定向集中预算度过冷启动，同样能把成本降下来，我们有日预算百元级的成功优化案例。
托管期间如何了解账户情况？
日报、周报、月报一样不落：每天早10点发送数据日报，每周六工作总结与计划，每月复盘并制定下月计划，消费与效果全程透明。
