一：目标受众
从房产销售行业的人群来看，男性占绝对优势，高学历人才居多，20-39岁是买房黄金期。 目标人群对生活质量较为关注，关注信息多为知识、口碑类 。二：账户结构
我们选择行业三个不同量级的典型客户进行分析，发现在房产客户创意形式中，三图占绝对数量，大图次之，视频和单图占比较低，A客户创意形式较均匀，B客户创意形式较单一。接下来，我们看看这三个不同账户后台搭建的结构： A客户：日消费大于5000元 地域+楼盘作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下以目的作为单元基本单位，如精准、曝光、ocpc等目标 B客户：日消费500-5000元 地域+楼盘+用途作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下设置定向单元，如普通定向和LBS定向 C客户日消费小于500 地域+楼盘作为计划搭建的基本逻辑，每个计划下以定向方式作为单元基本单位，如精准词、意图词等。三：创意
从创意来看，100%物料创意为硬广，强调稀缺和独一无二性，例如：“名额有限”“怎能错过”“稀缺房源”“仅限x套。对于三图大图，体现精美楼盘+室内效果图，图片可原生或硬广图片配文：楼盘名+卖点（价格优势、附加优势）。 视频为图片轮播形式，视频时长共计25秒，共用8张图片轮播，第一、二张为视频标题，显示楼盘及地点，其它图片为楼盘外景精美图片。四：投放策略
A客户存在问题：成本飘忽不定，消费出现波动，优化办法：转化出价提升25%，关闭消费低、 CTR低、转化量少的创意。通过OCPC产品策略，经过两个阶段不断提升账户效果。 以下为厚昌竞价托管针对房产销售行业优化的小结: 1、账户搭建 账户计划：地域+楼盘 单元创建：地域+楼盘+产品（用途） 2、定向 基本信息定向 年龄：>25岁 性别：全部 学历：全部 地域：客户经营范围（or选择LBS定向） 意图词：地域房价 地域房价走势 地域二手房价...... 3、创意 创意形式：以大图三图为主 创意风格：硬广体现卖点 4、产品 主要使用产品：CPC\OCPC\视频 最后有一个福利送给大家，厚昌网络分词工具已经正式上线啦！点击“分词工具”，即可立即使用哦！ 还是看不够？更多的信息流知识在下面 ↓↓↓ 信息流广告投放必看！百度、今日头条等平台哪个投放效果好？| 信息流托管 信息流推广太烧钱？厚昌竞价托管告诉你50万如何做出500万的效果！| 信息流托管 这是一份超详细的信息流广告投放流程，拿走不谢！ 以上就是厚昌竞价托管为您分享的内容，如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好，不如交给厚昌网络，我们有专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！
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