信息流托管 | 金融行业如何玩转百度视频信息流？看完就知道！
作者：厚昌网络
信息流干货
我国金融产业主要有科技金融、能源金融、交通金融、物流金融、环境金融、绿色金融等。 据有关数据显示，我国重点产业总融资结构中，来自金融的融资比例占到44%;近几年来自金融的融资总额已占到重点产业总融资比例的59%，成为产业融资的重要支柱。 但是，随着监管政策收紧、套利空间收窄，既有的商业模式面临巨大挑
我国金融产业主要有科技金融、能源金融、交通金融、物流金融、环境金融、绿色金融等。
据有关数据显示，我国重点产业总融资结构中，来自金融的融资比例占到44%;近几年来自金融的融资总额已占到重点产业总融资比例的59%，成为产业融资的重要支柱。
但是，随着监管政策收紧、套利空间收窄，既有的商业模式面临巨大挑战，规模收缩、盈利下滑、坏账反弹将在一段时间内成为常态。
企业想要在这样的环境中实现盈利，前提就是企业不能掉队，更不能被市场优化掉。
当前金融行业客户业务类型主要分为消费金融和投资理财两种——
消费金融由消费贷和现金贷主导，其业务特点是贷款的期限多在12个月内，金额通常不超过20万；对应的用户受众应该以购买力较强，生活质量要求高，薪资水平中等人群为主。
投资理财则大多围绕基金，理财，股票解决用户资产保值和增值的问题；精准获客是投放的主要目的。对应的用户受众应该为以薪资水平较高，资金充裕的中年人群为主。
厚昌竞价托管认为，好的投放应当为自身产品卖点或优势，对应产品的受众人群，从而匹配完成转化。例如：产品主打快速放款，那么产品主要受众定位在急需资金的这部分人群，物料内容阐明产品快速放款优势。
一、视频样式
为什么选择视频？视频样式有能够给产品内容更多展示的空间，让用户更生动和全面快捷的了解业务流程，另外视频的样式能够帮助广告主获得更多的流量。
目前百度信息流不仅有常规横版视频的样式，分布在列表页、详情页及多个APP媒体矩阵，还有稀缺高质竖版小视频流量供广告主选择。
二、视频制作建议
当前金融视频物料的内容形式主要有图片轮播类型和真人情景剧较为常见。而图片轮播类视频低成本、高转化在金融行业获得一致好评。
而不管什么类型的视频物料，在内容上也是以阐述卖点为主。
1. 核心卖点：提炼产品核心卖点，厚昌竞价托管建议一个视频物料里的优势最好不要超过2-3个。视频时长在10-20秒。
因为不同的人对产品的诉求不同，所以卖点堆叠对用户的吸引力并不一定是正向的。
2. 图片轮播内容：
1）图片素材清晰、核心内容字体突出
2）行业创意适用色系：蓝白色系、暖色系
3）背景音乐符合产品调性与视频整体节奏
4）尾帧引导转化
3. 物料亮点：
短小精炼：时长15-30
素材清晰：素材字体清晰，图文高清
素材颜色：色块选用稍明亮色系，吸引观看
业务点明确：额度高、无抵押
4. 情景剧内容：
1）演员形象符合产品要求（例如老人、微胖女性）
2）剧情内容偏原生
3）需引出产品以及提醒转化
三、投放建议：
1. 找对用户：
1）选择覆盖金融行业投放用户的媒体环境，现阶段的投放下厚昌竞价托管建议手百+贴吧
2）基础定向：年龄、性别、学历、人生阶段、（按照卖点匹配定向人群）
如无贷款服务地限制厚昌竞价托管建议放开地域定向。
3）兴趣：不限（金融行业的兴趣受众较广泛，建议放开限制）
4）意图：选择部分通用贷款词（如公积金贷款／贷款公司／个人贷款）等，结合部分精准词（如自品牌词／竞品品牌词：XXX贷款怎么贷／XXX贷可靠吗）
2. 好好出价：
1）出价方式：厚昌竞价托管建议使用OCPC
2）出价建议：厚昌竞价托管建议初期积极出价，快速获量，后期观察成本，适度优化，保持可控出价。
3）单元出价：如有投放横竖版视频，厚昌竞价托管建议分开创建单元分别出价。单独单元内建议创建多个创意帮助获量。
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相关问答
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